元宇宙正不断以新业态、新场景、新体验与文旅行业发展深度结合,成为文旅行业数字化转型的一个重要领域。作为文旅元宇宙的落地场景,景区元宇宙改变了信息加工、内容创造、场景营造、要素组合等旅游生产方式,能够实时地将虚拟场景与现实环境融合,为游客带来更多探索式游览的乐趣,不断开辟文旅体验新时空。今年以来,北京、上海、湖南、云南等地的景区元宇宙项目纷纷落地,多元化的文旅产品正以更新奇、更沉浸、更智能、更交互的旅游体验,吸引越来越多的游客,为文旅市场持续复苏注入新活力。

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景区竞速元宇宙赛道

今年以来,一些景区元宇宙项目落地,努力探索具有本地特色的元宇宙文旅产品,为游客提供更沉浸式和个性化的旅游体验,为景区注入新活力。

6月2日,云南省首个元宇宙沉浸式体验景区运营项目在大理上线启动。该元宇宙景区在4A级旅游景区蝴蝶泉的基础上,加入了文化IP、AR、剧本杀等创新元素,将旅游体验从“走马观花”升级为“乐在其中”,使蝴蝶泉景区迈入元宇宙时代,实现了跨越式的升级。

“蝴蝶泉是大理极具代表性的传统景区,有蝴蝶会奇观、雯姑霞郎传说故事、徐霞客、《五朵金花》等丰富人文内涵。随着时间的推移、自然生态环境及旅游需求的变化,蝴蝶泉景区也面临着‘蝴蝶泉没有蝴蝶’、景区吸引力下降、景区收入来源过于单一等问题。”大理旅游集团蝴蝶泉公园分公司总经理马良敏说,“寻光白尼”元宇宙沉浸式体验景区运营项目,旨在基于大理蝴蝶泉景区资源,挖掘蝴蝶泉自然文化内涵,结合增强现实等技术,打造一款蝴蝶泉元宇宙沉浸式体验玩法,在提升旅游资源独特性的同时为游客提供超越时空的体验方式、新颖愉快的旅游体验。

该项目以增强现实技术为核心,以大理白族传说、传统文化、五朵金花、大理自然风光等为创作背景,打造了虚实融合的“灵蝶森林”。同时选取景区的石牌坊、五龙池、蝴蝶泉、蝴蝶馆、同心岛5个核心景点作为体验动线。

“‘寻光白尼’元宇宙项目,尝试以增强现实的模式将白族文化进行可视化呈现,将文化与趣味玩法结合起来,在针对年轻游客提供新奇有趣的文旅体验的同时,呈现一种‘跨次元’与白族文化的交流与体验。”马良敏告诉记者,“同时,该项目也是科技赋能传统景区数字化转型、丰富传统景区营收模式、提升景区吸引力的尝试与验证。”

据马良敏介绍,蝴蝶是蝴蝶泉的重要景观,使用增强现实、大空间识别、三维重建、渲染等相关技术,打造元宇宙沉浸式体验功能,不仅重现蝴蝶漫天飞舞的美景,还串起其他4个景点的故事线,让游客体验到新颖的游览过程。“对景区来说,蝴蝶泉重现昔日美景,有利于促进蝴蝶泉旅游产业的发展,提高蝴蝶泉地区的知名度和竞争力,促进旅游资源的再开发利用。同时让游客在游玩蝴蝶泉时,了解其背后的故事,有助于传播当地的传统文化,而且在并不损耗生态环境的条件下,满足了游客日益对景区特色化的需求,对促进蝴蝶泉生态环境的保护和优化有着重要意义。”马良敏说。

6月17日,湖南张家界元宇宙行浸式夜游文旅景区九歌山鬼开园。景区以屈原《楚辞》的《九歌·山鬼》篇章作为故事主线,融合了湘西神话及土家族的传说故事,通过数字化技术和娱乐互动,为游客提供“数字化+720度行浸式+轻剧本杀”的体验。景区通过大规模的实景建设,还原了《九歌·山鬼》原作中的场景和人物,将《楚辞》中的世界观与景区特色结合,打造了行浸式夜游文旅体验,推出了镜像虚拟“楚辞里的张家界”。景区共有14个主题景点、4个实景光影剧场、54个轻剧本探秘互动点、14个文创店及餐饮点,游览路线近2.5公里,步行观赏时长约2小时。

▲九歌山鬼景区受访者供图

“景区每天约有游客2000人,从正式营业到现在,景区接待游客预计达10万人。”九歌山鬼景区副总经理王剑告诉记者,“其中,游客对阿芽初现、蛊米山门、神树天坑剧场、如意洞天等几个主题景点非常青睐。”

“景区全程2.5公里,但是台阶只有300个左右,大部分是平坦路和下坡路,日观三千奇峰,夜游九歌山鬼,晚上来景区看演出,体验科技与自然的完美结合。景区内的灯光和动画采用的都是全息投影技术,将灯光、音频、影像、水雾、烟火自然融合在一起。”王剑说。

7月9日,2023明文化论坛正在北京市昌平区明十三陵景区举办。在景区游客中心互动体验厅,一场融合现代数字技术的明文化“元宇宙”互动展吸引了不少游客。大家戴上VR头显、漫步绿幕直播间、对话虚拟“锦衣卫”、触摸数字石像生等,沉浸式体验明文化的丰富内涵和独特魅力。据了解,明文化“元宇宙”互动展将常态化向公众开放。

在穿越时空与虚拟解说员“锦衣卫”互动体验展区,一声声“你好锦衣卫”不绝于耳,很多游客跟屏幕中的虚拟“锦衣卫”打招呼,然后提出关于明文化的问题,就能听虚拟人现场解答,互动式了解和学习明代文化小知识。一旁的VR全景虚拟漫游展区利用VR技术,实现明十三陵景区的实景线上还原,让沉睡的文物从珍宝库中走出来,呈现在观众面前。VR云游绿幕直播展区可以让游客云游体验十三陵景区的风景和文化。其系统采集了明十三陵景区实景三维数据,利用VR技术实现景区360度全景画面与游客绿幕直播画面相结合,让游客感到非常新奇。

明十三陵管理中心副主任袁江玉介绍,明十三陵景区融合现代数字技术的“元宇宙”互动展,通过VR技术、绿幕直播、虚拟人物“锦衣卫”等形式,为公众提供了一个全新、沉浸式的体验方式,使明文化以更鲜活、立体、新颖的方式呈现给公众。“元宇宙互动展厅将历史文化与科技、旅游与体验有机结合,既增强了文化的体验性和趣味性,又深化了公众对明文化的理解和认识。对于年轻观众,这样的体验形式更具互动性和吸引力,有助于激发他们对中华优秀传统文化的兴趣和热爱。”袁江玉说,“据初步统计,‘元宇宙’互动展已经吸引大约1.1万人次观众前来参观和体验。从反馈来看,观众对所有展区都充满好奇和兴趣,其中,穿越时空与虚拟解说员‘锦衣卫’互动体验展区受到了较大的欢迎。”

在7月初举行的2023世界人工智能大会上,上海天文馆数字孪生平台在大会主展区亮相。该平台运用5G、人工智能、大数据、数字孪生、数字人等技术呈现创新场景,以元宇宙“时光机”理念构建数字孪生平行世界,打造了全国首个天文科普元宇宙示范案例。

▲上海天文馆数字孪生项目受访者供图

为让观众在有趣的互动体验中探索深奥抽象的天文科学,上海天文馆数字孪生项目以“时光穿梭、空间旅行”为设计思路,实现“时间可穿越、空间可折叠、展项可延伸”的展示提升。在元宇宙中,游客既能复刻天文馆的各条参观路线,还能随时切换到馆内任何点位,甚至周边的滴水湖、上海市。未来一旦与其他数字孪生项目打通,元宇宙的入口屏幕就成为“可折叠的空间”,实现瞬间“位移”,周游世界。不仅如此,由于空间有限而无法“露脸”的馆藏陨石,在元宇宙里可以全部亮相。羲和太阳塔作为天文馆重要的观测基地,过去的观测内容都是针对专业人士的,而元宇宙则打通了太阳塔与主场馆的空间隔阂,通过专网实时传输,让专业成果具象呈现,使更多观众能够分享科研人员的观测成果。而一天仅4场、每场仅6人的航向火星体验项目,在元宇宙中既可还原现场体验,又可以开发成各种游戏项目,让游客以数字人角色体验火星救援的旅程。

“今天,中华优秀传统文化和高科技的结合对我们培养拔尖创新人才方面提供了一个新的角度。”上海科技馆馆长倪闽景说,要让孩子们走进博物馆和科普场馆,并通过数字博物馆和数字科普场馆亲近传统文化、学习前沿科技,会不断提升他们的综合素质,为日后成才厚植土壤。

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景区元宇宙创造出文旅体验新空间

景区元宇宙游览可为游客营造一种多线性、多重叙事的交互体验及自我代入感,借助VR、AR等增强现实技术及移动电子设备等,让景点“重生”,其探索性和趣味性大大提升,让每位游客都可以享受到不同场景、不同故事情节、不同身份带来的别样乐趣。随着元宇宙技术的不断进步和文旅元宇宙场景的不断丰富,景区元宇宙体验形式也愈趋多元化、精细化。

在新时代文化旅游研究院院长吴若山看来,景区元宇宙正不断创造出文旅体验新空间。有故事、有场景、有内容、有创意、有温度的元宇宙游览体验空间,将满足游客的游前、游中、游后服务。

武汉理工大学艺术与设计学院院长吕杰锋认为,当下国内的景区元宇宙线上、线下体验形式主要具有以下几个特点:首先,很多景区元宇宙项目结合VR、AR和大数据等数字化新技术,尝试打造更加具有真实性、互动性的虚拟世界,这种数字孪生平行世界突出体现了通过多维感官为游客打造沉浸式旅游新体验的特点。其次,很多项目注重为游客提供更加灵活和个性化的旅游体验选择。虚拟与现实的结合可以使游客根据自身的兴趣和偏好,在元宇宙中选择不同的主题和互动方式。最后,很多项目致力于尝试将文化、科学融合到旅游体验中来,达到知识传播、寓教于乐的目的。项目往往结合地域文化、历史传说、民俗典故等,通过元宇宙相关技术可以达到的呈现方式,以新颖的视角让游客了解和感受旅游目的地的文化底蕴。

在吕杰锋看来,在这些景区元宇宙项目开发实施的过程中,也展现了这种新概念与旅游融合的一些优势。“景区元宇宙项目充分体现了元宇宙技术的特点,即可以突破时间与空间的桎梏,一部分项目通过数字化技术,使游客在任何时间、任何地方游览景区,还有一些项目可以让身在景区的游客穿梭于历史长河中,览遍景区的古往今来、春秋四季,元宇宙技术正是这一类体验的良好载体。另外,景区元宇宙具有无限延伸性,这意味着景区可以将原本有限的场地和资源进行无限拓展和创新,融合更多新奇的概念和游览互动方式,并提供个性化的选择,更好地满足不同游客的需求。”吕杰锋说。

“随着技术的不断发展和普及,元宇宙旅游景区将会成为未来旅游业的重要组成部分。”吴若山表示,目前,元宇宙在旅游领域的应用已取得一定成果,但仍面临虚拟现实技术等技术瓶颈及遗迹文化遗产、艺术作品等知识产权保护问题。

吕杰锋也承认,元宇宙作为一种新兴的概念,其实际应用还面临着许多挑战。“对一些传统景区来说,想要构建完整的元宇宙景区体验还需要更多系统性的完善,以及对景区文化、资源的合理开发与融合,在因地制宜的同时,更好地发挥元宇宙在旅游体验提升中的优势。”吕杰锋表示,“除此之外,还要进一步优化景区元宇宙中涉及的视觉、交互、体验设计,技术上的限制和不稳定性都可能会影响到游客的体验效果。另外,景区实地景观与元宇宙的平衡和融合方式也是值得进一步探究的问题。”

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场景体验是竞争力的关键

如何通过感官体验、文化享受和场景创新全方位提升景区元宇宙互动体验空间,为游客提供更多样化、创意性和互动性的旅游体验,是决定文旅产品未来市场竞争力的关键。

“未来,我们将依托于已创作的‘寻光白尼’元宇宙体验项目大背景基调,丰富剧情,拓展支线,让游客每次都有新体验。同时,深化玩法的多元化,包括单人玩法、情侣玩法、团队玩法、随机组队玩法,与空间互动、与虚景互动、与文化互动、与时空互动。”马良敏说,“我们还将建设完整的元宇宙产业链。包括从硬件设备、软件开发到内容创作等各个环节的布局和优化,打造具有全国竞争力的元宇宙产业生态圈。”

▲“寻光白尼”元宇宙沉浸式体验景区受访者供图

“明十三陵景区将继续探索元宇宙技术的应用,让更多的历史文化和文物以全新的形式展现出来,使观众可以在更丰富、更深入的体验中,感受到历史文化的魅力。”袁江玉说,“我们计划在保护和传播传统文化的基础上,发展更多富有创新性的体验方式。例如,我们可以通过虚拟人和虚拟场景以及VR、AR等元宇宙技术,让游客在虚拟世界中与历史人物互动,更深入地体验和理解明文化。同时,我们还将从观众的需求和体验出发,设计更多的互动场景,让公众可以参与到历史文化的传播中来,提升他们的体验感和参与感。我们会持续创新体验空间和体验方向,打造更多具有生动性、互动性、参与感和沉浸式的科技文化体验项目。”

吕杰锋认为,当前的景区元宇宙项目已经在打造沉浸式旅游体验新模式方面取得了一些成就,如果想要进一步提升,可以从以下几个方面进行考虑:首先,要继续探究虚拟与现实的融合方式,进一步打破它们之间的壁垒,同时根据不同的游客特点、景区资源,把握好虚拟与现实在旅游体验中所占的比重,因地制宜地达到虚拟与现实之间的平衡。其次,更加注重旅游体验的个性化定制,这也是元宇宙技术为景区提供的新机遇,与其他技术相比具有一定的不可替代性。能够根据自己的兴趣和偏好定制独一无二的旅游体验将会对游客具有更强的吸引力,并且在个性化的基础上增加智能化的体验。再次,寻求跨领域的合作与创新,与景区相关的旅游体验不仅可以包含文化传播、科学演示等,还可以向艺术、表演、民俗、娱乐等更多的领域延伸,拓宽创意范畴。同时在这个基础上增强游客与其他游客、工作人员、虚拟角色的社交互动,形成独特的旅游体验氛围。最后,还需要注意景区元宇宙项目的可持续发展,考虑项目合理的运营、维护和升级体系,建立有效的游客反馈机制,不断优化和改进元宇宙体验,合理利用和开发景区的资源及文化,强化项目的教育和文化价值,使项目的运营和维护形成良性的循环,以达到长期的持续。

在吴若山看来,未来,元宇宙或将在旅游领域发挥更重要作用。他建议景区做好以下工作:一是探索形成一套行之有效的景区元宇宙项目的管理模式,为元宇宙在文旅领域的可持续发展提供运营保障。二是深入挖掘景区文化和旅游资源,找到与元宇宙技术之间的发展契合点,强化虚拟现实世界的连接和交互,更好满足游客新消费需求的目的。三是根据景区元宇宙旅游项目受众的反馈,对硬件技术进行或优化或变革,持续丰富沉浸式科技体验场景,为游客提供更加丰富、多样、智能的旅行体验。

游客点评

走进九歌山鬼景区,我仿佛误入《楚辞》里的神话世界。夜晚,漫天的萤火将夜空点亮,诗歌名篇梦幻再现,这片被时光遗忘的异世界终于展露在眼前。精灵之境到处是“小可爱”,“漂亮阿妹”的舞蹈令人陶醉,好多“小鬼”丑萌丑萌的,还可以跟“妖精”互动。在如意洞天,巨大的溶洞布满了蝉翼的光影,被震撼的不仅仅只有感官,还有发自内心的情怀。不得不说,这是一个充满神秘、浪漫与梦幻色彩的景区。——陕西大学生陈同学

▲明十三陵景区明文化“元宇宙”互动展现场受访者供图

明十三陵景区的明文化“元宇宙”互动展内涵丰富、活泼生动、好看好玩、寓教于乐。孩子们来了以后玩得特别开心,触摸那个数字石像生,石像会动起来喷水,他们玩了一遍又一遍,仍还意犹未尽。这样的数字科技互动展特别有意义,把文物古迹、明代文化与现代科技结合起来,在让孩子们体验到新鲜有趣的同时,还潜移默化地让其了解和学习了明代历史与文化。——北京市民郭女士

蝴蝶泉景区“寻光白尼”元宇宙沉浸式体验项目科技感、趣味感十足,氛围感营造得特别出色,将深厚的大理白族历史文化、爱情文化与科技自然完美融合,白尼勇士拯救灵蝶森林、打败大魔王的游戏设定既烧脑又充满挑战性、新奇性,为独具白族文化魅力的蝴蝶泉增添上一抹科技的色彩。——山东游客张先生

上海天文馆太惊艳了,满满的科技感让人仿佛置身于浩瀚宇宙,这里不仅可以拍照打卡,还可以了解到很多天文知识,满足孩子的好奇心。一层家园展区有一个超级大的球形投影,展示地球从大爆炸开始一直到现在的变化,非常震撼。二层宇宙展区有“星际穿越”长廊,仿佛置身宇宙,还能近距离感受黑洞的力量,世间万物都会化作尘埃。孩子逛得特别兴奋,大家商量好下次暑假再来一次了。——新疆游客李女士

2023年7月29日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

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来源:百家号-文旅中国

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